Ruggiero Agricola
Elevare il rituale d’acquisto a esperienza
Cosa abbiamo fatto
Packaging Design, Experience Design, Copywriting, Illustrazione, Art Direction, Shooting Fotografico e Set Design, Landing Page, Supervisione alla Produzione.
Settori
Food & Beverage · Conserve Artigianali · Gift & Experience
Come trasformare un prodotto in un rituale di buona sorte?
Il mercato delle conserve artigianali è spesso prigioniero di narrazioni identiche: ingredienti, territorio e caratteristiche prodotto. Per Ruggiero Agricola abbiamo scelto di spostare il piano del confronto dall’eccellenza dell’articolo alla profondità dell’intenzione.
Abbiamo attinto al folklore napoletano per caricare il brand di un valore simbolico immediato. Attraverso il concetto di ‘A Meraviglia, il packaging smette di essere un semplice involucro per diventare un portafortuna tangibile. Ogni dettaglio, dalla scelta cromatica alla simbologia universale, è stato progettato per trasformare l’acquisto in un augurio, lasciando una traccia fisica ed emotiva che va oltre il consumo del prodotto.
Concept e Simbolismo
Abbiamo trasformato il repertorio scaramantico napoletano in un sistema visivo proprietario: cornetto, ferro di cavallo e quadrifoglio, creando una connessione con la definizione da dizionario che lega il numero 72 della tombola, ’A Meraviglia, all’emozione della scoperta.
Attraverso illustrazioni curate a mano e un copy analitico, abbiamo costruito una narrazione stratificata dove il packaging smette di descrivere il contenuto e inizia a dichiarare un’intenzione: regalare fortuna.
Esperienza d’acquisto
Il valore della strategia si concretizza in tre meccanismi di engagement che elevano l’esperienza d’acquisto. Le varianti colore della box (rosa, verde, giallo, azzurro) attivano un senso di ownership immediato, permettendo all’utente di scegliere ciò in cui si riconosce.
All’interno, l’inserimento di un mazzo di carte napoletane personalizzato non funge da gadget, ma da strumento per dilatare il tempo della convivialità, trasformando l’assaggio in un rituale condiviso.
Infine, la cartolina illustrata assolve una funzione di memoria: un oggetto estetico da incorniciare che assicura al brand una permanenza fisica nello spazio del consumatore stesso.
(Set Design e Photography Shooting per Box ‘A Meraviglia)
Costruzione del contesto e conversione
L’intero progetto è stato rafforzato grazie alla produzione fotografica e all’ottimizzazione della presenza online: ci siamo occupati del set design e abbiamo realizzato lo shooting della box inserendo il prodotto nel suo contesto di utilizzo, per poi costruire la sua landing page secondo le migliori strategie di conversione.
